丁新伯

最近，古城扬州呈现出一派热火热闹、热气升腾气象。

(相关资料图)

2023中国·扬州“烟花三月”国际经贸旅游节在扬州中国大运河博物馆举行，26场分项活动红红火火举办；2023扬州鉴真半程马拉松赛暨大运河马拉松系列赛（扬州站）在马拉松公园鸣枪，2万名选手在“中国最美马拉松赛道”上体验“唐宋元明清 从古跑到今”的别样感观；第十二届中国舞蹈“荷花奖”舞剧奖作品、扬州市歌舞剧院大型原创舞剧《朱自清》在清华大学倾情上演，连演两场，3000余名师生观众在唯美感人的艺术欣赏中再次缅怀先生高尚的文人风骨与民族气节。这些重大活动的举行，扬州再次让海内外领略了“名城、名人、名节、名赛”的魅力风采和活力张扬。

从这些重大活动中，不难看出“名人”的深厚印迹和对当代深刻影响。李白的一句“烟花三月下扬州”诗句，1300多年来广泛影响了中国和世界，成为“扬州”最佳的代言词。鉴真14岁时在扬州出家，先后6次东渡日本，历尽千辛万苦，传播中国文化，对日本的宗教和文化事业发展产生了积极深远的影响，受到中日人民的尊崇。扬州以鉴真为名举行马拉松赛，并已成为世界田径金标赛事，名闻海内外。朱自清在扬州生活、求学、任教长达16年，在《我是扬州人》中写道：“我家跟扬州的关系，大概够得上古人说的‘生于斯，死于斯，歌哭于斯’了。”字里行间表达了对扬州的眷念之情。如今，扬州有朱自清故居、朱自清公园、朱自清中学、朱自清读书节等。在扬州这座古代文化与现代文明交相辉映的时空中，名人成为城市永远不会流逝消失的坐标，在这里熠熠生辉。

扬州有福，悠久璀璨的历史长河中众多名人在扬州留下印迹。不必说吴王夫差开邗沟，“大运河”的一脉活水在中国大地上蔓延流淌；不必说江都公主刘细君远嫁乌孙国和亲 ,可谓中华第一位“和亲公主”；不必说隋炀帝开挖大运河，形成南北交通的动脉，为南北经济文化交流和国家统一提供了重要保证；不必说扬州诗人张若虚《春江花月夜》，被誉为“孤篇压全唐”；不必说欧阳修在扬州任太守期间“挥毫万字一饮千钟”,一手打造千年名胜平山堂；不必说千古忠魂史可法“数点梅花亡国泪，二分明月故臣心”；不必说一代名臣阮元，清代中期文坛领袖，扬州学派领袖人物；不必说曹寅在扬州天宁寺奉旨刊刻《全唐诗》，郑板桥、金农等“扬州八怪”为中国绘画的发展立下了不朽的功业……不必说中，难以说尽这些“名人”在扬州的历史印迹和深厚功绩。扬州因为他们的印迹，他们的名气，变得更加深厚、雄浑、生动、有趣、灿烂、明亮。

中华民族浩浩荡荡的历史，产生了灿若星辰的名人。政治家、军事家、思想家、文艺家、农学家、医学家，一个个闪光的名字，在历史长河中永远发光。打名人牌，也就成为讲好中国故事、城市故事、文化故事、历史故事的重要载体和活动平台。当下的各个城市，各种多彩的节日，个性化鲜明的活动，都有名人的符号。“名人”为打造城市知名度、影响力发挥了不可替代的作用和影响。

打名人牌，各地除了举行经贸文化旅游体育活动外，组织开展各类文化文艺创作，也是一个重要路径。比如，江苏省演艺集团创作的歌剧《鉴真东渡》《郑和》，用国际化语言讲述中国故事，推动在海内外巡演，影响很大；扬州市创作的扬剧《史可法》、舞剧《朱自清》，在省内外巡演，多次获得大奖。无论是历史的名人还是现当代名人，他们都承载着中华民族优秀的精神品质和人格风范，在历史和文明的演变进程中书写了一段段辉煌的业绩，成就了一段段岁月的风流，成为了一张张闪亮的名片。

打名人牌，重点在于打造历史名人在此地此域，或出生，或生活，或工作，或旅居，作出业绩的人，作出贡献的人。一些地方，为了经济发展，为了促进旅游升温，争打名人牌现象此起彼伏，为抢名人争得面红耳赤，山寨版的名人噱头也不在少数，把名人硬拉硬拽向上贴的不是个案，有些地方甚至把历史上一些负能量的名人进行包装，把所谓历史上名人的亲戚朋友也拿来拉郎配，成为笑话。这些瞎打、乱打名人牌，对城市来说，不是什么好牌，只能说投机取巧，对城市的推介宣传起不到好作用、大影响，还有可能是竹篮打水一场空，花了钱财，最后恶名现世，得不偿失。因此，打名人牌，也要认真研究，慎思善行，符合本地情况，符合历史事实，千万不能把名人牌打砸了、弄糟了，贻笑大方了。

让名人文化擦亮精神记忆，与时代、与当下同频共振，为经济文化发展起到促进助推作用，不是小事，各地应登高望远。既要研究名人在当地的历史文化印迹、功绩表现、人民认同，也要组织专家学者对名人所蕴含的人文精神、文化品格、思想价值等进行充分梳理、挖掘整理、大力宣传；既要用传统形式，让历史名人走进读本、走进课本、走进课堂，用文化艺术载体让名人在当地留得住、留得下、记得好，也要通过现代科技手段和生动的活泼方式，用更加接地气的传播载体，让名人的事迹、精神闪耀在更多人心中；既要打好历史的名人牌，也要用好当下的名人影响，激发人们对祖国、对乡愁、对名人的文化自信和家国情怀。

历史名人是一笔不可再生的财富，也是激发文化自信的珍贵资源。打好名人牌，巧打名人牌，打响名人牌，大有文章可做。打造名人IP，既要务实叫座，更要打响叫好。

作者简介：

二级调研员，全国优秀网络评论员，省宣传工作先进个人。